Lexus zaprezentował w Nowym Jorku nietypowy projekt artystyczny, w którym samochód stał się nośnikiem sztuki współczesnej. Podczas festiwalu NYCxDesign marka pokazała model IS z manualnie tworzoną grafiką inspirowaną miejską kulturą i estetyką Nowego Jorku.
Centralnym punktem wydarzenia „Sketch to Street” była praca ilustratora Alexa Alperta, który na oczach odwiedzających Times Square wykonywał rysunki bezpośrednio na masce samochodu. Artysta wykorzystał charakterystyczny styl oparty na wyrazistych liniach i symbolicznych motywach, które miały nawiązywać zarówno do samego miasta, jak i wartości kojarzonych z marką Lexus.
Projekt nie ograniczał się wyłącznie do prezentacji gotowego auta. Organizatorzy pokazali również proces twórczy – od szkiców i prób kolorystycznych po etapy nanoszenia ilustracji na nadwozie. Wydarzenie miało przybliżyć sposób, w jaki sztuka i design mogą przenikać się z motoryzacją.
Według organizatorów grafiki zawierały odniesienia do japońskich korzeni marki, w tym filozofii rzemiosła Takumi i koncepcji gościnności Omotenashi. Pojawiły się też motywy związane z technologią, komfortem podróżowania i sportowym charakterem samochodów Lexusa.
Współpraca z Alexem Alpertem rozpoczęła się wcześniej podczas wydarzenia EXPO CHICAGO i ma być kontynuowana przez kolejne miesiące. Lexus zapowiada stworzenie serii podobnych projektów artystycznych, które zostaną pokazane pod koniec roku podczas targów sztuki w Miami.
„Sketch to Street” było częścią szerszego programu marki w USA, w ramach którego Lexus współpracuje z przedstawicielami świata sztuki, mody i wzornictwa przemysłowego, próbując budować wizerunek wykraczający poza tradycyjną prezentację samochodów.
