Marka znana z wyrazistego designu i sportowego charakteru wychodzi poza motoryzację. W CUPRA City Garage Madrid do 14 lutego można oglądać wystawę „Own the Wheel”, zrealizowaną pod hasłem „NO DRIVERS, NO CUPRA”.
Centralnym motywem projektu jest kierownica – potraktowana nie jako element auta, ale jako symbol decydowania o własnym kierunku w coraz bardziej zautomatyzowanym świecie. Siedmioro europejskich artystów stworzyło autorskie interpretacje tego motywu, łącząc sztukę współczesną z refleksją nad sprawczością i emocjami.
Wśród zaproszonych twórców znaleźli się m.in. Sita Abellán oraz Oliver Latta, a także Six Dots, Waiting for Ideas, Billi Thanner, André Romão i Giulia Tavani. Projekt ma charakter objazdowy – po Madrycie wystawa odwiedzi kolejne City Garage marki na świecie.
Podczas wernisażu zaprezentowano również koncepcyjny CUPRA Tindaya, który – podobnie jak sama ekspozycja – podkreśla znaczenie doświadczeń kierowcy w przyszłości motoryzacji.
„Own the Wheel” to kolejny krok w budowaniu wizerunku CUPRY jako marki obecnej nie tylko na drogach, ale także w świecie kultury i kreatywności. Producent od lat angażuje się w projekty artystyczne i filmowe, współpracując m.in. z twórcami kina oraz instytucjami kultury.
Debiut w świecie sztuki pokazuje, iż dla CUPRY kierownica to nie tylko element samochodu, ale metafora świadomego wyboru i życia „tu i teraz”.
