Złota gorączka wokół Xiaomi SU7 Ultra: Fenomen marki wśród młodych Chińczyków

Pekin – W ciągu zaledwie kilku dni od premiery elektrycznego sedana Xiaomi SU7 Ultra doszło do nietypowego incydentu – ktoś ukradł złote logo z nadwozia jednego z tych pojazdów. Jak podaje CarNewsChina, tabliczka z napisem “Ultra” zawiera 0,3 grama 24-karatowego złota, co przy obecnych cenach kruszcu (ok. 320 juanów za gram) oznacza stratę w wysokości ok. 100 juanów (ok. 60 zł). Choć kwota nie jest oszałamiająca, incydent stał się viralem w chińskich mediach społecznościowych, podkreślając nie tylko wartość samochodu, ale i kultowy status marki Xiaomi wśród młodych konsumentów.

Xiaomi SU7 – obiekt pożądania

Premiera modelu SU7, pierwszego “elektryka” Xiaomi, przyciągnęła uwagę wielu fanów motoryzacji w Chinach. Elektryczny sedan wszedł na chiński rynek w marcu 2024 r. w przedziale cenowym 215 900 – 299 900 juanów (21 600 – 41 150 USD). W ciągu pierwszych 24 godzin od debiutu Xiaomi zebrało ponad 50 000 zamówień na to auto. Dla młodych Chińczyków to nie tylko środek transportu, ale symbol statusu i innowacyjności.

“Xiaomi od lat kojarzy się z wysoką jakością w przystępnej cenie, ale SU7 to zupełnie nowy poziom – to samochód, który konkuruje z Tesla Model S” – mówi Zhang Wei, analityk rynku motoryzacyjnego z Szanghaju.

Spółka Xiaomi Automobile nie spoczęła na laurach – opracowała wersję SU7 Ultra. To 1548-konna bestia, która osiąga 100 km/h w zaledwie 1,98 sekundy, a która została wprowadzona na rynek pod koniec lutego 2025 r. Cena tej wersji to 72 830 USD. I pomimo relatywnie wysokiej ceny, w ciągu zaledwie dwóch godzin złożono na to auto ponad 10 000 zamówień. Czas oczekiwania na SU7 Ultra określany jest na 13-16 tygodni.

Fenomen Xiaomi: Dlaczego młodzi kochają tę markę?

Xiaomi, znane głównie z telefonów i urządzeń smart home, w ciągu ostatniej dekady zdobyło ponad 30% udziału w rynku elektroniki użytkowej w Chinach wśród osób w wieku 18–35 lat. Według badania Counterpoint Research, co drugi młody Chińczyk posiada przynajmniej jeden produkt tej marki.

Kluczem do sukcesu jest połączenie nowoczesnego designu, technologii i przystępnej ceny. “Xiaomi rozumie, iż młodzi konsumenci chcą mieć produkty premium, ale nie zawsze ich stać. Dlatego marka oferuje ‘luksus dla mas'” – tłumaczy Li Na, ekspert ds. trendów konsumenckich z Pekinu.

Złote logo: Symbol prestiżu czy łatwy łup?

Kradzież złotej tabliczki z SU7 Ultra pokazuje, jak bardzo samochód stał się obiektem pożądania. W sieci pojawiły się choćby memy z hasłem “Xiaomi to nowe złoto”. Firma na razie nie skomentowała incydentu, ale fani spekulują, czy logo nie zostanie zastąpione bardziej zabezpieczoną wersją.

“To absurdalne, ale i dowód na to, iż Xiaomi potrafi tworzyć produkty, które budzą emocje” – dodaje Zhang Wei.

Przyszłość marki w branży motoryzacyjnej

Xiaomi inwestuje w elektromobilność miliardy juanów, a SU7 Ultra to dopiero początek. Do 2026 r. firma planuje wprowadzić kolejne trzy modele, aby konkurować z Teslą i BYD.

Incydent z kradzieżą złotego logo to nie tylko ciekawostka, ale potwierdzenie siły marki Xiaomi. Dla młodych Chińczyków to nie tylko produkty – to część kulturowego fenomenu, który łączy technologię, styl i aspiracje.

“Xiaomi to więcej niż firma – to ruch” – podsumowuje Li Na.

Źródła: CarNewsChina, Counterpoint Research, dane rynkowe Xiaomi

Leszek B. Ślazyk

e-mail: [email protected]

© www.chiny24.com