Robert Lewandowski twarzą CHERY

Chińska marka samochodowa CHERY właśnie wykonała mocny ruch wizerunkowy. Nowym globalnym ambasadorem producenta został Robert Lewandowski. Oficjalne ogłoszenie współpracy odbyło się w europejskiej siedzibie firmy w Barcelonie.

To kolejny przykład tego, jak producenci z Chin coraz śmielej inwestują w rozpoznawalne twarze i budowanie globalnego wizerunku — szczególnie w Europie, gdzie walka o klienta dopiero się rozkręca.

Robert Lewandowski w kampanii CHERY

W ramach współpracy kapitan reprezentacji Polski ma promować filozofię marki określaną jako „For Family”, czyli podejście skupione na rodzinie, bezpieczeństwie i codziennym użytkowaniu samochodów.

Podczas podpisania umowy Lewandowski podkreślał, iż w projekcie przekonały go wspólne wartości związane z rodziną i konsekwencją w działaniu.

Przy okazji ceremonii symbolicznie przekazano mu także kluczyki do hybrydowego SUV-a Chery Tiggo 9 PHEV, który ma stać się częścią współpracy.

CHERY mocniej wchodzi do Europy

Nie jest tajemnicą, iż partnerstwo z jednym z najbardziej rozpoznawalnych sportowców świata ma pomóc CHERY w budowaniu pozycji poza Chinami.

Marka działa już w ponad 100 krajach i coraz mocniej zaznacza swoją obecność również w Europie, stawiając przede wszystkim na SUV-y oraz napędy hybrydowe i elektryfikację.

Dla producenta angaż Lewandowskiego to coś więcej niż zwykła kampania reklamowa. To sygnał, iż firma chce być postrzegana jako pełnoprawny globalny gracz, a nie wyłącznie kolejna chińska marka próbująca wejść na rynek.

To nie pierwszy taki ruch w motoryzacji

Świat futbolu i motoryzacji od dawna idą ze sobą w parze. W przeszłości wielkie marki współpracowały m.in. z piłkarzami czy kierowcami wyścigowymi, budując emocjonalny przekaz wokół swoich produktów.

Pytanie brzmi jednak, czy sama obecność wielkiego nazwiska wystarczy, by przekonać europejskich kierowców do nowych marek z Chin.

Bo jedno jest pewne — rozpoznawalność można kupić szybciej niż zaufanie klientów.