1 godzina temu
„Wybór Profesjonalistów” to linia komunikacji sieci stacji paliw MOYA oparta na jakości, wiarygodności i doświadczeniu zawodowych kierowców oraz służb, które na paliwach polegają każdego dnia. Po satysfakcjonujących wynikach ubiegłorocznej odsłony kampanii i pozytywnych rezultatach badań wizerunkowych marka konsekwentnie rozwija ten kierunek, akcentując w kolejnych kwartałach wybrane produkty i rozwiązania z oferty. W drugim kwartale centralnym elementem komunikacji jest aplikacja Super MOYA – narzędzie wspierające korzystanie z oferty i rozwijające relację marki z kierowcami.
Super MOYA jest dziś jednym z kluczowych elementów ekosystemu MOYA. Aplikacja łączy funkcje lojalnościowe z rozwiązaniami wspierającymi kierowców w codziennym korzystaniu ze stacji – umożliwia m.in. wyszukiwanie stacji MOYA i stacji ładowania MOYA energia czy dostęp do atrakcyjnych ofert i promocji. Dzięki opcji wyboru „Mojej Ulubionej Stacji”, użytkownicy otrzymują aktualne informacje o promocjach dostępnych na wybranej przez siebie stacji MOYA. Korzystanie z tej funkcji pozwala być na bieżąco z lokalnymi propozycjami Caffe MOYA oraz planować postoje w podróży zgodnie z aktualną ofertą. Super MOYA rozwijana jest jako narzędzie multienergetyczne, odpowiadające na zmieniające się potrzeby kierowców – zarówno tych korzystających z paliw tradycyjnych, jak i elektromobilności. To także rozwiązanie zarówno dla klientów indywidualnych, jak i flotowych, ponieważ może być zintegrowane z programem MOYA firma.
– W tej odsłonie kampanii chcemy pokazać, iż podejście oparte na jakości i niezawodności dotyczy nie tylko paliw, ale całego doświadczenia związanego ze stacjami paliw MOYA. Super MOYA to rozwiązanie, które ułatwia korzystanie ze stacji, od wyboru miejsca tankowania czy ładowania pojazdu po dostęp do ofert i usług, w jednym, spójnym narzędziu – mówi Monika Ziemba, marketing & PR manager w Anwim S.A.
Przekaz w drugim kwartale wzmacniają doświadczenia użytkowników, którzy aktywnie korzystają z aplikacji. Jednym z nich jest znany już z kampanii „Wybór Profesjonalistów” Wojciech „ViVi” Szczygielski, ratownik na MotoAmbulansie z Fundacji Jednym Śladem, dla którego mobilność, planowanie tras i dostęp do sprawdzonych rozwiązań mają najważniejsze znaczenie w codziennej aktywności.
Badania zrealizowane po pierwszej odsłonie kampanii potwierdziły jednocześnie rosnącą rolę narzędzi cyfrowych w relacji z klientami – wśród osób znających aplikację Super MOYA odsetek jej aktywnych użytkowników zwiększył się z 66% w 2024 roku do 83% w 2025 roku.
Kampania „Wybór Profesjonalistów” prowadzona jest w formule kwartalnych odsłon, w których MOYA prezentuje kolejne elementy swojej oferty – od produktów paliwowych po rozwiązania wspierające kierowców. Całość realizowana jest wielokanałowo, m.in. w telewizji, internecie, mediach społecznościowych oraz przestrzeni outdoorowej, z zachowaniem spójnej narracji opartej na profesjonalizmie, jakości i odpowiedzialności.
