Muzyka towarzyszy większości podróży samochodowych w Polsce. Z badania przygotowanego z okazji 30-lecia Continental Opony Polska wynika, iż kierowcy najczęściej słuchają w aucie własnych playlist lub radia, a samochód coraz częściej traktują jako prywatną przestrzeń relaksu i odpoczynku między domem a pracą.
Droga jako prywatna strefa dźwięku
Aż 65% polskich kierowców deklaruje, iż podczas jazdy słucha własnej muzyki, a 54% wybiera radio. Jazda w ciszy pozostaje rzadkością – wskazało ją jedynie 8% respondentów. Dane pokazują, iż mimo rosnącej popularności serwisów streamingowych tradycyjne radio przez cały czas odgrywa istotną rolę w codziennych podróżach.
Samochód coraz częściej pełni funkcję osobistej przestrzeni – miejsca, w którym można się wyciszyć, nadrobić zaległości kulturowe lub po prostu poprawić sobie nastrój.
Pop i rock najpopularniejsze. Liderką Sanah
Najchętniej wybieranym gatunkiem muzycznym wśród kierowców jest pop (64%), a na drugim miejscu znajduje się rock (43%). Oba style od lat kojarzone są z energią, rytmem i swobodą podróżowania.
Wśród artystów najczęściej wskazywana była Sanah, co potwierdza silną pozycję polskiej sceny muzycznej w codziennych wyborach słuchaczy.
Respondenci przyznawali też, iż chętnie wracają do muzycznych „guilty pleasures”. Wśród nich pojawia się m.in. utwór Przez twe oczy zielone, który mimo upływu lat pozostaje jednym z najbardziej rozpoznawalnych hitów towarzyszących podróżom samochodowym.
Samochód jako prywatna scena
Badanie pokazuje również bardziej spontaniczną stronę jazdy autem. Co piąty Polak deklaruje, iż śpiewa w samochodzie bez skrępowania. Zamknięta przestrzeń auta daje poczucie prywatności, pozwala odreagować stres i poprawić nastrój – choćby jeżeli jedyną publicznością są współpasażerowie lub inni kierowcy stojący w korku.
To kolejny dowód na to, iż samochód przestaje być wyłącznie środkiem transportu, a staje się osobistą strefą komfortu i emocji.
Podcasty i rozwój w drodze
Choć muzyka pozostaje najważniejsza, rośnie popularność podcastów. Już 18% kierowców słucha treści edukacyjnych, wykorzystując czas spędzony w trasie na naukę, rozwój i zdobywanie wiedzy.
Jak podkreśla Cyprian Osowski, dyrektor marketingu Continental Opony Polska, wybór tego, czego słuchamy za kierownicą – muzyki, radia, podcastów lub ciszy – odzwierciedla nasze potrzeby, styl życia i sposób radzenia sobie z codziennością.
Kampania i muzyczna playlista
Badanie zostało przeprowadzone przez SW Research w ramach kampanii „Razem nam po drodze”. W jej ramach powstała także specjalna playlista odzwierciedlająca muzyczne wybory kierowców, uzupełniona o propozycje ambasadora marki Adam Małysz oraz pracowników firmy.
